ラーメン店
ロゴ・VI リニューアル

福岡市内の人気ラーメン店。創業10年で地元では認知度が高く、日々20-30人の客が訪れていた。しかし、SNS（特にInstagram）での発信は一切行わず、老若男女が訪れる割には「古い店」というイメージで新規客開拓が進まない状況。

当初のロゴは1980年代を思わせるレトロな書体。看板・のれん・メニュー・包装紙すべてがそのロゴに統一されていなく、バラバラな印象。SNS 映え時代に突入しているのに、ビジュアルだけは「懐かしい有名店」のまま。

店主からの相談内容は「若い人たちにもっと来てほしい。Instagram で紹介されるような『見栄えのいい』お店にしたい」。

デザインの問題の根本は視覚に限らない。この店舗の場合、「懐かしさを大事にしながら、現代的な魅力も兼ね備える」というブランド再定義が先決。

• ロゴ一新 → ミニマルかつ親しみやすい書体。SNS での縮小表示でも認識できる設計。
• カラーパレット定義 → 従来の濃い茶色から、モダンな深紅と白・金のアクセント。
• ガイドライン制作 → 看板・のれん・メニュー・包装紙・SNS 投稿用テンプレートまで統一ルールを作成。
• Instagram テンプレート → 店舗写真・料理写真の映り方を統一。投稿フォーマットの定義。
• メニュー表リニューアル → 旧メニュー（手書き＋コピー）から、デザイン性と可読性を両立した新版へ。

リニューアル実施から3ヶ月後、Instagram フォロワーが当初の50から200へ増加。「#福岡ラーメン」で若い世代からの検索流入が増え、週に数組の新規客が来店。

Google マップでも以前の3.2点から4.7点に上昇。「雰囲気が一新した」「SNS映えする」といったコメントが増えた。

店主も「若い子たちが『インスタで見たから来た』と言ってくれるのが嬉しい」とコメント。看板や包装のビジュアル統一により、お店全体の「格」が上がった印象を客が受けるようになった。